OM : l’intelligence artificielle a trouvé le futur naming du Vélodrome et c’est surprenant !
- Le contrat de naming entre l’OM et Orange a expiré cet été.
- Revolut est considéré comme le candidat le plus crédible pour succéder.
- La piste CMA CGM semble s’être refroidie pour le nom du stade.
Le deal de naming liant l’Olympique de Marseille à Orange est fini. L’enceinte ne sera donc plus nommée Orange Vélodrome dès la saison prochaine. C’est un fiasco si on cherche la stabilité, mais ça ouvre un créneau commercial pour un nouveau partenariat naming pour le stade marseillais.
Plusieurs noms tournent, mais Revolut sort du lot. Cette fintech a une stratégie marketing agressive dans le sport, genre Manchester City ou l’écurie Audi F1. L’OM cherche un partenaire à dimension internationale pour remplacer l’ancien contrat de dix ans qui était trop limité.
Revolut est le candidat le plus cohérent pour l’OM
Le géant CMA CGM, pourtant sur le maillot, a dégagé l’idée de nommer le stade. C’est ridicule alors que Revolut a déjà contacté le club. La piste CMA CGM semble s’être largement refroidie maintenant, laissant le champ libre à l’acteur financier étranger et agile.
L’objectif est de copier le Spotify Camp Nou pour valoriser davantage leur enceinte et augmenter les revenus. L’ancien contrat Orange rapportait environ 2,45 millions d’euros par saison, ce qui est dérisoire pour un tel actif. Le club veut du cash et de la visibilité.
Alors que Revolut coche toutes les cases, le nom Revolut Vélodrome s’impose. C’est une approche purement business pour ouvrir une nouvelle ère commerciale au Vélodrome. Les dirgeants veulent un contrat plus lucratif et une image mondiale, sans fioriture ni sentimentalisme.
