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WWE ist bereit, bei NBCUniversal vom obersten Seil zu springen & Fox im Voraus Pitches an Werbetreibende: „Wir können die Buzzer-Beater-Momente skripten“

EXCLUSIVE: Die WWE wird ihre Medienbewegungen am Montag sowohl bei den NBCUniversal- als auch bei den Fox-Upfront-Präsentationen präsentieren.

Es ist kaum die erste Reise zum Ring der Madison Avenue für die Wrestling-Rennstrecke. Aber im Vergleich zu 2019, als die Upfronts zuletzt persönlich stattfanden, wird die WWE noch mehr Beweise für ihre Statur als Sponsorenmagnet für die Streaming-Ära liefern.

Bei der Präsentation von NBCU vor Werbetreibenden in der Radio City Music Hall am Montagmorgen, WWE Raw Frauen-Champion Bianca Belair und WWE-Superstar The Miz sollen beide sprechen. Bei der Nachmittagsveranstaltung von Fox im Skylight auf Vesey werden Universal/WWE-Champion Roman Reigns und WWE-Superstar Charlotte Flair zwei der fünf anwesenden Fox Sports-Figuren sein.

Die Aktivität folgt dem starken vierteljährlichen Finanzbericht des Unternehmens Anfang dieses Monats, der einen Anstieg der Gesamteinnahmen um 27 % zeigte, als die Live-Events nach dem Schlimmsten der Coronavirus-Pandemie zurückkehrten. Der Lizenzvertrag der WWE für 2021 mit Peacock, der Programme aus dem eigenständigen WWE-Netzwerk in den Dienst von NBCU integriert hat, zeigt ebenfalls Anzeichen für Zugkraft. Während NBCU und die Muttergesellschaft Comcast die meisten Daten in der Nähe der Weste halten, sagten WWE-Manager die 38. Ausgabe ihres Flaggschiffs WrestleMania Die Veranstaltung im letzten Monat verzeichnete im Vergleich zu 61 einen Anstieg der Zuschauerzahlen um 2021 % und war nach dem Super Bowl LVI das am zweithäufigsten angesehene Live-Event von Peacock. Während WrestleMania Am Wochenende sah sich ein Drittel aller Peacock-Konten (das wären mehr als 9 Millionen, basierend auf Comcasts letzter Bilanz von insgesamt 28 Millionen) WWE-Inhalte an.

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WWE Chief Brand Officer Stephanie McMahon sagte gegenüber Deadline in einem Interview, dass die charakteristische Mischung aus Sport und Unterhaltung des Unternehmens deutliche Vorteile bietet. „Es ist wirklich beides“, sagte sie. „Es ist wie Sporttheater. Es ist die Geschichte, darum interessiert es dich …. Sie werden von den Handlungssträngen mitgerissen. Wir können die Buzzer-Beater-Momente schreiben, wir können die Ave Marys schreiben. Sportlich haben wir einen Vorsprung. … Sie mögen Einwände gegen das haben, was wir tun, aber Sie werden sich nie langweilen.“

Die Präsenz von Peacock baut auf jahrzehntelange TV-Einschaltquoten und eine Zuverlässigkeit von 52 Wochen im Jahr auf, eine seltene Kombination in einer Welt des säkularen Niedergangs und des Kabelschneidens. NBCU und die WWE erreichten erstmals 1993 einen Pakt für Monday Night Raw im USA-Netzwerk.

In 2019, Smackdown! kam zu Fox in einem Fünfjahresvertrag, der Berichten zufolge mehr als 1 Milliarde US-Dollar wert war Roh in den USA wieder aufgestockt. Laut WWE bedeuteten die Deals für die am längsten laufenden Kabelsendungen in der Primetime eine fast vierfache Erhöhung der Rechtegebühren im Vergleich zum vorherigen Vertrag.

Fernsehsendungen des Super Bowl werden wahrscheinlich während der Vorläufe angerufen. NBCU hat die WWE in Bezug auf den Verkauf in ihre Sportabteilung verlagert, ein Schritt, der ihr einen zusätzlichen Anreiz zur Förderung gab WrestleMania während des Super Bowl im Februar letzten Jahres. Fox wird den nächsten Super Bowl im Februar ausstrahlen und wird wahrscheinlich sein Rating-Juggernaut am Freitagabend ins Rampenlicht rücken und andere Integrationen von WWE-Talenten implementieren.

An einem Drehbuchprojekt, das in Arbeit ist, sind beide WWE-Medienpartner beteiligt. Fox Sports-Persönlichkeit Tom Rinaldi, der den Zuschauern aus vielen hochkarätigen Interviews bei großen Sportveranstaltungen bekannt ist, ist ausführender Produzent von Drehbuch-Dramaserien Fixierte, eine Show hinter den Kulissen über eine fiktive Wrestling-Promotion. NBCU entwickelt es mit CSI: Vegas und MacGyver Tierarzt Craig O'Neill an Bord, um zu schreiben.

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McMahon sagte, das Unternehmen habe nie zurückgeblickt, nachdem es sich entschieden hatte, das inhabergeführte Streaming-Spiel zu verlassen und sich Peacock anzuschließen. „Wir waren der Zeit voraus, als wir WWE Network gestartet haben, und wir waren der Zeit etwas voraus, als wir uns entschieden haben, unsere Inhalte zu lizenzieren“, sagte sie. „Wie wir bei Netflix und Disney sehen, ist es kein einfaches Geschäft … Content ist wirklich König.“

In Bezug auf das Anlocken von Marken sagte McMahon, dass das Unternehmen erfolgreich ist, indem es „sowohl im Sport-Live-Action-Geschäft als auch im Skript-Unterhaltungsgeschäft tätig ist. Die Leute sagen: 'Oh, man muss in dem einen oder anderen Eimer definiert werden.' … Aber denken Sie an ESPN, wofür steht dieser Anfangsbuchstabe? Unterhaltung."

Neben dem traditionellen Anzeigeninventar sei das Durchführen von Integrationen angesichts des Hybridstatus natürlicher, betonte McMahon.

„Wann immer Sie sich ein Spiel ansehen, ist es zu unübersichtlich“, sagte sie über allgemeine Sportübertragungen. „WWE ist in der Lage, anders zu liefern.“

Sie zitierte eine Partnerschaft mit Netflix für die Filmveröffentlichung 2021 Army of the Dead. „Wir hatten Zombies, die den Ring umringten“, sagte sie in Anspielung auf einen sogenannten „Holzfäller“-Match, bei dem Wrestler den Ring von außen umzingeln, um die Flucht des Gegners zu verhindern. „Zombies liefen zufällig herum, es war ziemlich großartig“, sagte sie. Ähnliche Stunts wurden für Pizza Hut und Mike's Hard Lemonade durchgeführt, die manchmal sogar in den sozialen Medien angesagt waren.

Im Gegensatz zu Profisportligen ist die WWE so strukturiert, dass sie rationalisierte Geschäfte mit Sponsoren begünstigt, sagte McMahon. Keine Spielergewerkschaften, Teambesitzer, Stadionbehörden oder Agenten müssen Aktivierungen abzeichnen – stattdessen steht ein „One-Stop-Shop“ für kreative Umsetzungen zur Verfügung. „Wir besitzen das gesamte geistige Eigentum“, sagte sie. „Wenn Marken mit uns Geschäfte machen, handeln sie nur mit uns. Wir schaffen gemeinsam etwas.“

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