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Las complejas insignias Bronco de Ford tardaron casi un año en diseñarse

Desde que existen las empresas automotrices, cada una ha hecho todo lo posible para establecer sus propios estilos de diseño, placas de identificación y cualquier otra cosa para diferenciarse en un mercado extremadamente competitivo.

Parte de esa diferenciación es el carácter distintivo de la insignia, generalmente colocada en la parte trasera. Puede denotar un paquete de opciones especiales como los autos MINI John Cooper Works o una declaración oficial como los SUV Trail Rated de Jeep.

Muchas veces denota un recorte. Los diseñadores del nuevo Ford Bronco tomaron más medidas que la mayoría para diferenciar a la leyenda que regresa del resto del campo utilizando estos nombres e insignias.

Más allá de las palabras o letras promedio que normalmente se usan para denotar diferentes versiones del mismo vehículo, Ford se propuso evocar conexiones con los lugares favoritos de los entusiastas para salir de la carretera. Después del modelo base, los adornos desarrollados para el lanzamiento inicial fueron Big Bend, Black Diamond, Outer Banks, Badlands y Wildtrak.

Se agregaron variantes Everglades y Raptor para el año modelo 2022.

La Ford Bronco Outer Banks 2022 en Eruption Green luce una insignia inspirada en las olas.
Ford Motor Company

El proceso de diseño de la insignia de ocho meses comenzó después de que el equipo de diseño recibió los nombres de los grados iniciales. El equipo de tres se dedicó a concebir insignias únicas que representan las ubicaciones típicas en las que se diseñó para usar esa moldura.

Por ejemplo, las Montañas Chisos del Parque Nacional Big Bend en Texas representan la mayoría de las experiencias todoterreno para las que la versión Big Bend está hecha. El Wildtrak está diseñado para terrenos arenosos, de ahí las dunas en la insignia.

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Dean Carbis, el jefe de diseño exterior del Ford Bronco, dijo Newsweek que las insignias se diseñaron teniendo en cuenta las reacciones emocionales de los clientes, queriendo ir más allá del cartel cromado, o "barra de caramelo", como él lo llama, que se ha convertido en la norma.

“Cuando quieres ser más emotivo, tener algo que se conecte con una determinada ubicación, personalidad o estilo, en lugar de solo ser XL, STX o ST, puede transmitir una imagen visual al cliente”, explicó. “Para que no sientan que están perdiendo o que están recibiendo más de lo que quieren pagar. De hecho, están comprando el vehículo que necesitan y se ajusta a sus requisitos”.

Un mapa de los humedales de Florida muestra la evolución del diseño de la insignia Bronco de Ford.
Ford Motor Company

El equipo tenía la intención de asegurarse de que las placas de identificación contribuyeran a la confianza del comprador potencial en cualquier capacidad que estuvieran obteniendo con su Bronco.

“Creo que la premisa básica es que no obtienes un vehículo barato y no gastas demasiado”, dijo. “Obtiene un vehículo que se adapta a su propósito. Y está marcado por el tipo de persona que creemos que va para esta serie en particular”.

En la Facultad de Diseño Creativo de Detroit, una de las facultades de diseño de transporte más destacadas del país, Jason White enseña historia y teoría del diseño. También es un ex diseñador de Ford.

En conversación con Newsweek, invocó el legado del diseñador industrial Raymond Loewy como línea histórica para la credencialización del Bronco. Loewy trabajó para Studebaker, diseñó el autobús Greyhound y creó el emblema original del Servicio Postal de EE. UU.

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“Intentó lograr resultados usando símbolos abstractos que eran muy simples, pero tenían una alta retención de memoria”, dijo White. “Cuando lo piensas, es un equilibrio realmente difícil de lograr”.

La moldura Wildtrak en un Ford Bronco 2022 con el paquete Sasquatch se denota con una insignia expresiva.
Ford Motor Company

Citó las insignias Big Bend y Black Diamond como los mejores ejemplos de ese equilibrio, donde el diseño de la insignia y el vehículo funcionan en armonía.

“Si va a hacer algún tipo de recorte especial, asegúrese de que funcione con lo que está haciendo el formulario”, agregó. “No hagas algo que intente competir con la forma del vehículo”.

Yendo más allá de la apariencia, cada insignia de Bronco tiene una textura única que puede no ser clara a la vista, pero es evidente al tacto.

Pequeñas nervaduras en forma de diamante recorren la insignia de Black Diamond, el patrón de ondas tiene una textura separada de las otras características en el borde de Outer Banks y la naturaleza escarpada de las rocas en Big Bend se emula en el Bronco correspondiente.

Carbis quiere explorar cómo incluir más en las insignias, como diferentes tonos, colores y profundidad de campo, pero el equipo está limitado en cuanto a los materiales que puede usar. La prioridad es utilizar materiales que sean resistentes a los rayos UV, al desgaste y a los arañazos.

El Bronco Sport comparte muchas de sus insignias con los modelos Bronco de 2 y 4 puertas.
Ford Motor Company

El equipo también tuvo que averiguar cómo incorporar el paquete Sasquatch en la historia del vehículo y, en última instancia, decidió ocultar una silueta Sasquatch dentro de las insignias decorativas. Es solo la moldura base sin insignia la que recibe una insignia dedicada para ese paquete.

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“Esa fue otra bonita historia en la que pudimos jugar con las insignias”, dijo. “Comenzamos a jugar con la historia de Sasquatch donde lo tienes escondido dentro de la placa... La mitología es que siempre está escondido. Es difícil de ver.

De todos los diseños de insignias, Carbis prefiere el que está adherido a la variante Badlands, que presenta una silueta montañosa que también representa una calavera sobre un fondo amarillo. Él ve una historia más profunda dentro de la insignia.

“Definitivamente hay una intención gráfica en términos de su forma e imagen”, dijo. “Dependiendo de cómo lo veas y de cómo esté configurada tu mente, ves el cráneo o ves la cordillera”.

El 2021 Ford Bronco First Edition Pope Francis Center lleva una insignia única.
Ford Motor Company

Ford no es la única empresa que experimenta con diseños expresivos de distintivos. Jeep tiene Trail Rated, las variantes Wilderness de Subaru que se expanden lentamente muestran una cadena montañosa y un bosque en su insignia.

Carbis dice que a medida que se desarrolla la historia de Bronco y se diseñan más modelos potenciales, su equipo continuará explorando nuevas formas de contar la historia de ese vehículo. Señala el borde de los Everglades, que presenta un mapa topográfico de los humedales de Florida.

También espera que esto se extienda a otras partes de la línea de Ford y la industria automotriz en general, aunque no espera el mismo nivel de detalle que las insignias de Bronco. Parte de eso se debe al fervor y la modularidad del mercado de accesorios que experimentan los vehículos entusiastas, que, según él, no es tan prominente en las camionetas o SUV tradicionales.

“Es solo Bronco el que puede hacer esto”, dijo. “Pero me gusta la forma en que jugamos con la silueta, la textura y la reflectividad para que haya elementos más significativos dentro de las insignias en lugar de ser solo una barra de chocolate”.

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