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Ted Sarandos de Netflix confirma conversaciones de socios para el nivel con publicidad y habla sobre Dave Chappelle, Ricky Gervais Backlash: Cannes Lions

Ted Sarandos de Netflix confirma conversaciones de socios para el nivel con publicidad y habla sobre Dave Chappelle, Ricky Gervais Backlash: Cannes Lions 2

Ted Sarandos confirmó hoy que Netflix está hablando con múltiples socios potenciales para ayudarlo a introducir anuncios en su plataforma.

El codirector ejecutivo y director de contenido del streamer habló en un panel sobre el "Futuro del entretenimiento" en la conferencia de publicidad Cannes Lions, donde recibió el premio a la Persona de entretenimiento del año del evento.

El transmisor dijo en abril que ofrecería un nivel más barato con publicidad a los clientes después de sufrir golpes en el número de suscriptores y su stock. Según los informes, se ha reunido con Google, NBCUniversal y Roku para discutir posibles asociaciones de marketing y ventas de anuncios. También se ha rumoreado la idea de que Netflix compre al especialista en AVOD Roku.

Sarandos no se comprometió con ninguna asociación en particular; al presionar a Roku, solo dijo: "No sé de dónde salió eso", pero confirmó que Netflix había iniciado conversaciones con "todos ellos", y agregó que " todos tienen diferentes soluciones.”

El plan, reveló, es crear “una entrada bastante fácil al mercado, sobre la cual construiremos y repetiremos para hacer de Netflix un destino para los usuarios. Lo que haremos primero no es representativo de lo que será el producto en última instancia. Comience ligero, manténgalo simple e itere rápido”.

Se mantuvo agnóstico sobre si el transmisor pasaría a ser dueño de su propio brazo publicitario: "Si se vuelve tan importante [que] queremos tener control sobre él, podríamos".

Sin embargo, el contenido en la plataforma sigue siendo el rey, y Sarandos reveló algunos gráficos impresionantes que muestran las rutas de los usuarios para los espectadores que asisten a programas como puente y luego pasar a otros programas y películas. Luego explicó lo que cree que sigue siendo único sobre la oferta de Netflix: “La belleza del contenido es que las personas tienen una relación directa con el contenido. Tu programa favorito es muy valioso para ti [así que] ser bueno haciendo tu programa favorito es muy importante. Tenemos 20 géneros de contenido, y cada mes el espectador promedio ve seis de ellos. Eso es mucho contenido, [pero] no es todo para ti. No se trata de volumen, se trata de variedad”.

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Sarandos se mantuvo imperturbable incluso cuando se le preguntó sobre el impacto bursátil que sufrió Netflix a principios de año, diciendo que esto era inevitable en el desarrollo de una industria aún relativamente nueva: "Hemos pasado por experiencias en las que el mercado se desconecta del negocio principal y tienes que probar la tesis todavía funciona, y va a funcionar a largo plazo. Hay mucha incertidumbre en el mundo de hoy, y si obtienen algo que sacude los cimientos de la narrativa, se ponen nerviosos.

“Estamos en los primeros días de esta evolución de mirar, la forma en que la gente mira y consume televisión. Hoy, representamos alrededor del 10 % de lo que la gente hace en la televisión y alrededor del 30 % de la transmisión. Vemos eso y decimos que todavía queda mucho tiempo para que la gente vea televisión lineal. Miras el crecimiento de la transmisión como un porcentaje del total, y hay mucho espacio para crecer”.

Controversias de comedia

Sarandos también redobló su defensa de Dave Chappelle, Ricky Gervais y otros comediantes estrella exhibidos en Netflix, diciendo: “Siempre hemos sido partidarios del arte”.

Se le preguntó a Sarandos sobre el reciente malestar por las bromas hechas, particularmente en relación con las personas trans, por Chappelle, Gervais, Jimmy Carr y otros comediantes de alto perfil.

El ejecutivo dijo: “Estamos programando para personas con una variedad real de gustos y sensibilidades. [Hay una variedad en] cómo fueron criados, lo que piensan que es ofensivo o lo que creen que es dañino para ellos mismos o para los niños.

“No haremos felices a todos, pero esa es la belleza de on-demand: puedes apagarlo. La razón por la que la comedia es difícil es porque no todos nos reímos de lo mismo. Todos lloramos por lo mismo, por lo que el drama es un poco más fácil de lograr, pero cuando se trata de comedia, todo es muy diferente.

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“Además, no está congelado en el tiempo. Esos comediantes que son buenos en lo que hacen siempre están poniendo a prueba a la audiencia. Saben lo que hace reír; se prueba en la carretera antes de que graben el especial. Si miras hacia atrás a Eddie Murphy Delirante, en ese momento, fue la mejor hora de comedia jamás filmada. La mayor parte de ese material está bastante fuera de sintonía hoy. Eddie dice lo mismo.

“Parte de la forma de arte es cruzar la línea, y parte de la forma de arte significa que solo encuentras dónde está la línea al cruzarla algunas veces. Apoyar la expresión es realmente importante”.

Agregó que era "casi imposible" censurar a Chapelle a pesar de la reacción violenta en su contra, y dijo que Netflix "lucharía" por su contenido "hasta la Corte Suprema". Sarandos señaló que el transmisor "nunca había tomado [el especial de Chappelle] en ninguna parte del mundo".

“La diversidad de pensamiento, de expresión, es súper importante de defender. Es bueno para la cultura, es bueno para la sociedad, no solo para los EE. UU. sino en todas partes”.

Sin embargo, Sarandos admitió que podría haber sido más sensible con algunos miembros de su propio personal en Netflix, quienes revelaron su malestar por el contenido de la plataforma. “Estaban dolidos. Di una respuesta real sobre la expresión, pero debería haber sido más empático con ellos directamente”, dijo. “Eso es lo que lamento, pero la decisión fue muy importante a nivel mundial”.

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