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WWE a punto de saltar desde la cuerda superior en NBCUniversal y Fox Upfront lanza a los anunciantes: "Podemos escribir los momentos Buzzer-Beater"

EXCLUSIVO: La WWE está lista para mostrar sus movimientos mediáticos el lunes en las presentaciones iniciales de NBCUniversal y Fox.

No es el primer viaje al ring de Madison Avenue para el circuito de lucha libre. Pero en comparación con 2019, la última vez que los upfronts se llevaron a cabo en persona, la WWE señalará aún más evidencia de su estatura como un imán de patrocinadores diseñado para la era de la transmisión.

En la presentación de NBCU a los anunciantes en el Radio City Music Hall el lunes por la mañana, WWE Raw La campeona femenina Bianca Belair y la superestrella de la WWE The Miz están programadas para hablar. En el evento vespertino de Fox en Skylight on Vesey, el campeón de Universal/WWE, Roman Reigns, y la superestrella de WWE, Charlotte Flair, serán dos de las cinco figuras de Fox Sports que asistirán.

La actividad sigue al sólido informe financiero trimestral de la compañía a principios de este mes, que mostró un aumento del 27% en los ingresos totales a medida que regresaban los eventos en vivo después de lo peor de la pandemia de coronavirus. El acuerdo de licencia de WWE 2021 con Peacock, que integró la programación de WWE Network independiente en el servicio de NBCU, también está mostrando signos de tracción. Si bien NBCU y Comcast matriz mantienen la mayor parte de los datos en secreto, los ejecutivos de WWE dijeron que la 38.ª edición de su buque insignia WrestleMania El evento del mes pasado experimentó un aumento del 61% en la audiencia en comparación con 2021 y fue el segundo evento en vivo más visto de Peacock después del Super Bowl LVI. Durante WrestleMania fin de semana, un tercio de todas las cuentas de Peacock (que serían más de 9 millones según el último recuento de Comcast de 28 millones en total) vieron contenido de WWE.

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La directora de marca de WWE, Stephanie McMahon, le dijo a Deadline en una entrevista que la combinación de deportes y entretenimiento de marca registrada de la compañía ofrece distintas ventajas. "Realmente son ambas cosas", dijo. “Es como el teatro atlético. Es la historia, por eso te importa…. Estás atrapado en las historias. Podemos escribir los momentos de timbre, podemos escribir las Avemarías. Tenemos una ventaja en los deportes. … Puede objetar lo que hacemos, pero nunca se aburrirá”.

La presencia de Peacock se basa en décadas de índices de audiencia televisivos que encabezan las listas de éxitos y una confiabilidad de 52 semanas al año, una combinación rara en un mundo de declive secular y corte de cable. NBCU y WWE llegaron a un pacto por primera vez en 1993 para Raw en USA Network.

En 2019, en una Bofetada llegó a Fox en un acuerdo de cinco años por valor de más de mil millones de dólares, mientras que Crudo re-subido en EE.UU. Los acuerdos para los programas de cable de mayor duración en horario estelar representaron un aumento de casi cuatro veces en las tarifas de derechos en comparación con el contrato anterior, según WWE.

Es probable que las transmisiones por televisión del Super Bowl reciban llamadas durante los upfronts. NBCU ha cambiado la WWE a su división de deportes en cuanto a ventas, un movimiento que le dio un incentivo adicional para promover WrestleMania durante el Super Bowl de febrero pasado. Fox transmitirá el próximo Super Bowl en febrero y es probable que arroje luz sobre su gigante de las calificaciones de los viernes por la noche e implemente otras integraciones del talento de la WWE.

Un proyecto con guión en proceso involucra a ambos socios de medios de WWE. La personalidad de Fox Sports, Tom Rinaldi, quien es familiar para los espectadores por sus muchas entrevistas de alto perfil en los principales eventos deportivos, es el productor ejecutivo de una serie dramática con guión. Fijado, un programa detrás de escena sobre una promoción de lucha libre ficticia. NBCU lo está desarrollando, con CSI: Las Vegas y MacGyver veterinario Craig O'Neill a bordo para escribir.

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McMahon dijo que la compañía nunca miró hacia atrás después de decidir salir del juego de transmisión de propiedad y operación y unirse a Peacock. “Estábamos por delante de la curva cuando lanzamos WWE Network, y estábamos un poco por delante de la curva cuando decidimos licenciar nuestro contenido”, dijo. “Como estamos viendo con Netflix y Disney, no es un negocio fácil… El contenido es realmente el rey”.

En términos de marcas atractivas, McMahon dijo que la compañía prospera al estar “tanto en el negocio de los deportes de acción en vivo como en el negocio del entretenimiento con guión. La gente dice: 'Oh, tienes que estar definido en un cubo u otro'. … Pero piensa en ESPN, ¿qué significa esa primera letra? Entretenimiento."

Además del inventario de anuncios tradicional, lograr integraciones es más natural dado ese estado híbrido, sostuvo McMahon.

“Cada vez que ves un partido, está demasiado abarrotado”, dijo sobre las transmisiones deportivas en general. “WWE es capaz de profundizar de manera diferente”.

Citó una asociación con Netflix para el lanzamiento de la película en 2021. Ejército de los Muertos. “Teníamos zombis rodeando el cuadrilátero”, dijo, dando un giro a lo que se conoce como combate de “leñadores”, en el que los luchadores rodean el cuadrilátero por fuera para evitar que el oponente se escape. “Los zombis caminaban al azar, fue genial”, dijo. Se han realizado acrobacias similares para Pizza Hut y Mike's Hard Lemonade, a veces incluso siendo tendencia en las redes sociales.

A diferencia de las ligas deportivas profesionales, la WWE está estructurada de una manera que favorece la simplificación de los tratos con los patrocinadores, dijo McMahon. Sin sindicatos de jugadores, dueños de equipos, autoridades de estadios o agentes que necesiten firmar activaciones; en cambio, una "ventanilla única" disponible para ejecuciones creativas. “Somos dueños de toda la propiedad intelectual”, dijo. “Cuando las marcas tratan con nosotros, simplemente tratan con nosotros. Creamos algo juntos”.

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