OM : le nom du Vélodrome est enfin dévoilé et un accord financier majeur est conclu
- Le stade marseillais s’appellera désormais CEPAC Vélodrome pour sept ans.
- L’accord avec la Caisse d’Épargne CEPAC dépasse 2,5 millions d’euros.
- Le maire Benoît Payan soutient ce partenariat avec un acteur local.
L’OM a enfin bouclé son naming avec la Caisse d’Épargne CEPAC. C’est un deal qui rapporte plus que les 2,5 millions d’euros annuels qu’Orange balançait auparavant. Le club sécurise own ses revenus sur sept piges, ce qui est une opération financièrement brutale et efficace.
Le stade change de blaze pour devenir CEPAC Vélodrome. Alors que le montant exact reste flou, on sait que c’est un apport financier important pour l’OM sur le long terme. Le cash est là, c’est le principal, peu importe le nom sur la façade.
La Caisse d’Épargne CEPAC finance le stade marseillais
Ce partenariat est un truc de local, puisque la banque est implantée dans la région. Le maire Benoît Payan a d’ailleurs dit que « La Ville de Marseille se réjouit qu’un partenaire local historique s’engage » dans ce projet. C’est une façon maladroite de lier le club au territoire.
Le maire a aussi sorti que « Notre stade est le symbole et la fierté de notre ville » et qu’il s’agit d’un trésor des Marseillaises et des Marseillais. C’est un discours assez classique pour justifier l’aspect émotionnel face à la réalité froide du business du naming.
L’enceinte gardera sa ferveur malgré ce nouveau nom imposé par le contrat. Le montant annoncé est au-dessus des 2,5 millions par saison, ce qui est stratégique pour diversifiyer les rentrées d’argent. Le club s’appuie sur une marque locale reconnue pour gonfler son budget.
Le Vélodrome entre dans une ère où le fric dicte la nomenclature. C’est une opération stratégique pour l’OM qui cherche à optimiser ses revenus. Le partenariat avec la CEPAC est désormais scellé pour les sept prochaines années sans aucun doute.
